La seconda mano: una risposta al consumo eccessivo

La frequenza delle mode e la qualità dell’abbigliamento riflettono le strategie sviluppate dalle multinazionali che le producono. Per aumentare le loro vendite, e quindi il consumo, questi ultimi sviluppano tecniche per ridurre la durata di vita dei prodotti. E in pochissimo tempo, la vostra nuova t-shirt è in uno stato spiacente, mentre il vostro nuovo paio di scarpe è già fuori moda.

vestiti appesi

Contrariamente alle apparenze, il prezzo dell’abbigliamento a sconto è in realtà molto alto! L’aumento della produzione e la riduzione dei prezzi richiedono una fornitura continua di materie prime, abbinata a costi di produzione imbattibili. Dalla fabbrica al cestino, i prodotti hanno una durata di vita sempre più breve e riducono il nostro pianeta di risorse limitate. E se i costi sociali e ambientali dell’abbigliamento non sono inclusi nel prezzo finale, il contribuente finisce sempre per pagarli alla fine della giornata.

La campagna “Ready to throw away” dimostra che il settore dell’usato, in particolare quello dell’abbigliamento, è un sistema economico alternativo
che rifiuta la logica del consumo eccessivo proponendo un atteggiamento di consumo ecologico.

L’usato e il commercio equo e solidale: due approcci complementari!

Ci sono molti modi per adottare un atteggiamento di consumo responsabile. Tra le iniziative pionieristiche c’è il commercio equo e solidale. Oxfam-World Stores ha sempre difeso metodi di consumo e produzione consapevoli e razionali, coerenti con le attuali problematiche sociali e ambientali. L’abbigliamento di seconda mano è completamente in linea con questa logica. Commercio di seconda mano da un lato, commercio equo e solidale dall’altro: queste attività complementari sono alternative concrete che consentono ai cittadini di agire in modo più responsabile.

Prolungare la vita di una giacca o bere un bicchiere di succo di Worldshake è di rifiutare l’atto di acquisto impulsivo, soggetto al diktat della pubblicità. Significa optare per la solidarietà con le popolazioni emarginate del Nord e del Sud. I nostri modelli di consumo hanno un’influenza sul nostro stile di vita: è quindi essenziale utilizzarli con saggezza. Esistono alternative concrete affinché l’individuo sia cittadino, prima di essere consumatore!

Quando le catene prêt-à-porter prendono il vintage di seconda mano e ne fanno una tendenza, prendono in giro il consumatore e incoraggiano solo il consumo eccessivo. Abbastanza lontano dalle preoccupazioni dei secondi!

L’usato, una nuova tendenza?

Nel 1992, Les Petits Riens ha lanciato la loro prima sfilata di seconda mano a Bruxelles. All’epoca non c’era nulla che suggerisse che gli appassionati di moda e design si sarebbero entusiasti di questo evento, che era diventato un must. Perché oggi, i “fashionable” hanno preso il sopravvento sul vintage per lanciare nuove tendenze. Di conseguenza, miriadi di negozi di abbigliamento vintage fiorirono in quartieri alla moda. Ma a due passi dai quartieri alla moda, i “classici” negozi di seconda mano non hanno davvero beneficiato di questa espansione.

Quando il vintage diventa moda

Se il vintage, con i suoi prezzi a volte esorbitanti, è davvero di seconda mano, è soprattutto un’arte di vestire, saldamente radicata in una logica di tendenza che, come ogni tendenza, cambia, si evolve, si evolve e chiama al consumo o addirittura al sovraconsumo, e non porta ad una riflessione su di esso.

Ma se i puristi erano entusiasti del vintage, era perché sedotti dalla qualità dei tessuti e della lavorazione e dal suo lato “senza tempo”, superando la moda. Ma con il successo di massa del vintage, possiamo vedere che l’acquisto è motivato più dalla ricerca di uno stile o di un’identità di abbigliamento che da una riflessione sul consumo.

Attenzione ai nuovi di seconda mano

Il nuovo settore del prêt-à-porter sta raccogliendo, copiando e amplificando le nuove tendenze alla velocità della luce. Per continuare a crescere, deve costantemente portare cose nuove per invitarci a comprare un po ‘di più. Le persone giovani e meno giovani, ma non così giovani e a basso costo, sono state rapide a razziare gli scaffali di queste collezioni retrò, ma falsamente vintage. Non rimane molto dello spirito di qualità e durata di questi prodotti. La ciliegina sulla torta: grandi catene ci permettono di (sovra-)consumare avendo la coscienza pulita. Alcuni di loro ci offrono un buono in cambio del nostro paio di scarpe usate: abbastanza per riattivare il desiderio di acquistare!